Si vous gérez une entreprise ou un site web, vous savez probablement déjà que le choix du bon nom de domaine peut être vital pour votre réussite. La plupart des consommateurs effectuent des recherches en ligne sur une marque avant d’investir. Votre site web doit donc être de premier ordre, avec un nom de domaine qui représente clairement le type de produits ou de services que vous proposez. Votre domaine est également un élément important de votre image de marque globale. C’est ainsi que vous souhaitez représenter l’image de votre entreprise et établir un lien direct avec les sentiments et les expériences des clients qui interagissent avec votre marque. Alors, pourquoi les entreprises enregistrent-elles plusieurs noms de domaine ? Si la reconnaissance de la marque est essentielle, cela risque de brouiller les pistes. En réalité, ce n’est pas le cas, et de nombreuses entreprises peuvent tirer profit de l’enregistrement de plusieurs noms de domaine. Voici comment.
Segmentez votre public
La création de plusieurs noms de domaine peut vous permettre de segmenter votre public avec succès. Cela signifie essentiellement avoir la possibilité de cibler différentes niches. Par exemple, si votre créneau principal est celui des hommes d’affaires d’âge moyen, vous pouvez vous tourner vers d’autres catégories démographiques.
Vous pouvez créer plusieurs noms de domaine pour atteindre ces groupes démographiques sans que cela n’empêche votre niche la plus rentable de trouver votre domaine d’origine. Vous pouvez continuer à utiliser la même image de marque et les mêmes campagnes de marketing ciblées sur ce domaine et continuer à faire appel à votre niche principale tout en testant comment votre contenu attire les autres. Cela peut être très utile d’un point de vue marketing.
Présenter de nouveaux produits et services
Une façon de toucher un nouveau public en créant un nouveau nom de domaine est de l’utiliser pour présenter votre dernier produit ou service. Vous pourriez créer une nouvelle page consacrée à la promotion de ce produit ou service. C’est également une bonne idée pour les offres temporaires. Par exemple, si vous êtes une entreprise de nettoyage, vous pourriez proposer un « service de nettoyage covid ». Il peut s’agir d’un produit que des entreprises un peu plus spécifiques, en particulier, recherchent en ce moment. Vous pouvez ensuite optimiser cette page pour le référencement avec un nouveau domaine comprenant des mots-clés relatifs à ce nouveau service.
Tirez parti des nouveaux TLD
De nouveaux domaines de premier niveau (TLD) apparaissent en permanence, il est donc important de tenir votre entreprise à jour. Il s’agit essentiellement des lettres qui suivent le « point » de votre nom de domaine. Par exemple, si vous travaillez en tant que photographe indépendant et que vous souhaitez créer un site de commerce électronique distinct pour vendre vos photos, parallèlement au site que vous utilisez pour encourager les gens à vous engager en tant que photographe, vous pouvez utiliser « .store ». Cela permettra à votre boutique de se démarquer auprès des clients potentiels et des robots des moteurs de recherche. Vous pourriez également créer des campagnes publicitaires distinctes avec des call-to-actions ou des liens retour vers cette boutique sur les médias sociaux, les articles de blog, Google, etc.
Améliorez votre référencement
Les noms de domaine multiples peuvent également contribuer à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) en général. L’optimisation pour les moteurs de recherche consiste en diverses stratégies qui permettent à votre site web d’atteindre le haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L’une de ces stratégies est l’optimisation des mots clés. Par exemple, un client potentiel tape des mots clés dans Google lorsqu’il recherche un produit ou un service particulier. Vous voulez que ces mots clés correspondent directement à ceux de votre nom de domaine et de vos autres contenus, afin que les robots des moteurs de recherche fassent ce lien et répertorient votre site. Plus vous avez de noms de domaine, plus vous pouvez utiliser de variantes de ces mots clés et expressions, ce qui augmente vos chances. Vous pouvez également utiliser un deuxième nom de domaine pour vous rattacher à des sujets différents.
Protégez votre propriété intellectuelle
Votre domaine fait partie de votre propriété intellectuelle. Cela inclut également tout autre design, marque, nom de produit et, en gros, tout ce que vous avez créé vous-même en tant qu’entreprise. Il est essentiel de protéger cette propriété contre d’autres personnes ou entreprises qui pourraient vouloir la voler. En créant et en enregistrant plusieurs noms de domaine, vous pourrez empêcher d’autres personnes de créer une variation de votre nom de domaine original et de proposer des produits ou services similaires. Cela vous protégera également à l’avenir si vous décidez de vous développer.
Possibilités de création d’une nouvelle image de marque
La même idée s’applique ici. Si vous créez plusieurs noms de domaine en prévision d’un changement de marque, vous les sécuriserez pour l’avenir. Il se peut que vous ayez des objectifs commerciaux à long terme que vous n’avez pas encore les ressources nécessaires pour atteindre, par exemple en vous lançant dans un nouveau type de service. Vous devez également étudier le marché en constante évolution, les comportements des consommateurs et les nouvelles tendances. Par exemple, vous pourriez vouloir donner une nouvelle image à votre entreprise en la qualifiant d’écologique, de mobile ou en vous adressant à un groupe démographique entièrement nouveau. Protégez dès à présent vos idées de nouveaux noms de domaine à l’avance.
Rediriger le trafic vers votre site
Certaines entreprises utilisent plusieurs noms de domaine pour rediriger le trafic vers leur site d’origine. Il s’agit d’utiliser une redirection 301 pour envoyer les utilisateurs vers un seul site Web, plutôt que de créer plusieurs sites Web en double. Il convient de souligner que la création de plusieurs sites Web en double n’est pas bonne pour votre référencement, car Google la considère comme du spam. Il en va de même pour le bourrage de mots-clés ou toute autre tentative de « tromper » les robots des moteurs de recherche. Il est également important de garder les utilisateurs à l’esprit et de veiller à ce que les domaines multiples que vous créez soient tous pertinents, en termes de mots-clés, par rapport au contenu de votre site original.
Créer des sites Web supplémentaires
Vous pouvez aussi, d’autre part, créer des sites Web supplémentaires. Tout dépend si vous avez le temps et les ressources pour le faire, et si vous avez des idées de contenu pertinent pour les remplir. Il existe certaines raisons pour lesquelles les entreprises créent plusieurs pages pour offrir les mêmes produits et services de base. Elles peuvent être utilisées lorsque les entreprises desservent différents sites, par exemple. Dans ce cas, vous devrez vous assurer que le contenu est suffisamment différent entre chaque page et optimiser le référencement local en fonction de chaque emplacement. Vous pouvez également vous assurer que votre domaine inclut le nom de la ville ou du quartier.
Utiliser de nouveaux domaines pour des promotions spécifiques
De nouveaux domaines peuvent également être créés pour des promotions spécifiques. Vous pouvez par exemple faire la publicité d’un nouvel événement et créer une page de renvoi entière pour cet événement. Cela sera utile si les participants potentiels recherchent spécifiquement ce type d’événement. Vous serez en mesure de générer une grande quantité de publicité pour votre marque de cette façon. Les domaines multiples peuvent également être utilisés pour des opportunités de promotion croisée. Il est important de noter que si vous créez une page de renvoi pour un événement ou une offre temporaire, vous devez la supprimer une fois qu’elle est terminée. Vous éviterez ainsi qu’elle apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche avant d’autres pages plus importantes ou plus pertinentes.
Suivez l’évolution de votre marketing
L’un des avantages de posséder plusieurs noms de domaine est que vous pouvez tester les performances de chacun d’entre eux. Vous pouvez surveiller la façon dont les visiteurs interagissent avec eux et découvrir lesquels fonctionnent le mieux pour attirer le trafic. C’est également idéal si vous souhaitez tester de nouveaux produits et services, cibler de nouveaux groupes démographiques ou analyser les performances des mots-clés. La création de nouveaux domaines est donc un outil de marketing combiné au bon logiciel d’analyse de données. Plus vous pouvez en apprendre sur votre présence en ligne, mieux c’est. Cela vous aidera à trouver les éventuels domaines à améliorer.
Surmonter les problèmes d’orthographe
Les propriétaires d’entreprises et les développeurs de sites Web savent qu’il est important d’avoir un nom de domaine facile à épeler et à prononcer. Cependant, les erreurs de l’utilisateur sont encore fréquentes. Il se peut que les gens ne parlent pas votre langue maternelle, qu’ils utilisent une autre variante ou qu’ils ne soient tout simplement pas très forts en orthographe. C’est pourquoi il est judicieux de créer plusieurs versions du même nom de domaine, dont l’orthographe est légèrement différente. Vous pouvez utiliser Google pour vous aider à trouver les différentes orthographes en les tapant simplement dans la barre de recherche. Réfléchissez également à différentes façons d’orthographier votre domaine en fonction de ses différentes prononciations possibles.
Faites en sorte que les clients puissent vous trouver facilement
Les clients peuvent aussi entendre votre nom plutôt que de le lire. Cela peut poser des problèmes. En plus de ne pas savoir comment l’épeler exactement, ils peuvent se tromper de nom. C’est pourquoi le fait d’avoir plusieurs noms de domaine peut augmenter la probabilité que les clients vous trouvent. Pensez à vos propres expériences en ligne. Combien de fois avez-vous inventé une version de la marque ou du site web que vous recherchiez parce que vous ne vous souveniez pas du nom exact ?
Expansion internationale
Si vous envisagez d’étendre votre activité à l’international à l’avenir, vous pouvez envisager d’investir dans des TLD spécifiques à chaque pays. L’ajout de ces derniers stimulera votre référencement à l’étranger et vous donnera un avantage considérable. Vous ne voulez pas rater des affaires internationales parce que votre domaine est limité par la géographie. De nos jours, le marché mondial est beaucoup plus accessible et vous pouvez en tirer parti à mesure que vous développez votre entreprise.
Comme vous pouvez le constater, il existe plusieurs raisons pour lesquelles les noms de domaine multiples peuvent aider votre entreprise. Si vous n’êtes pas sûr de l’approche qui vous convient le mieux, vous pouvez travailler avec un hébergeur. Il sera en mesure de vous fournir des informations professionnelles sur le type d’activité que vous menez et sur votre secteur d’activité.
