Un de mes client ajoutait un panier à son site web et souhaitait obtenir des conseils sur la façon d’optimiser son panier. Je me suis dit: pourquoi ne pas lui donner les conseils que j’ai donnés à tous mes lecteurs? Nous y voilà donc, un article complet sur le référencement des paniers d’achat.
Étape 1: Assurez-vous que votre inventaire est explorable.
La plupart des modules de panier normaux commencent à échouer dès le début du référencement: ils utilisent des liens qui ne peuvent pas être explorer ou des URL contenant des paramètres spéciaux qui n’ont aucun sens pour un utilisateur normal. En commençant par ce dernier point: il est très utile de s’assurer que les URL de votre panier d’achat sont faciles à mémoriser, non seulement pour les moteurs de recherche, mais également pour vos utilisateurs. Pour les moteurs de recherche, je vous conseillerais d’inclure des catégories, des noms de produits et des marques dans votre URL et rien de plus, en les gardant beaux et courts…
Pour les liens javascript ou d’autres méthodes laides, le logiciel de votre boutique utilisera peut-être des liens vers ses pages intérieures: remplacez-les tous par des liens clairs et nets.
Étape 2: Réduire le contenu en double
De nombreux paniers permettent d’ajouter des produits à plusieurs catégories. En principe, rien ne doit être faux avec cela. À moins que le produit X ne se trouve avec exactement le même contenu sur exemple.com/category1/productx et exemple.com/category2/productx. C’est ce que nous appelons le contenu en double. Il a toutes sortes d’effets secondaires désagréables, mais le plus important, pour le moment, est que vous jetez l’équité d’un lien.
Un exemple simplifié de ce qui pourrait arriver: trois personnes sont liées à la première URL et trois autres à la deuxième. Votre concurrent a une page pour ce produit et quatre personnes pointent vers sa page de produit. Votre concurrent pourrait maintenant vous surpasser pour ce produit car il a plus de liens vers sa page de produit que vous avez…
Un autre endroit où le contenu en double apparaît souvent dans les sites d’achat est le moment où 3-4-5 produits dans une rangée se retrouvent tous dans les deux mêmes catégories. Ces pages de catégories pourraient maintenant avoir l’air totalement identiques, à l’exception de quelques titres ici et là…
Étape 3: Sachez ce que vos clients recherchent!
Il existe probablement, dans le monde hors connexion, des dizaines de raisons pour lesquelles vous voudriez nommer un meuble coûteux autrement que comme une chaise. Dans le monde de la recherche en ligne, les choses sont différentes… Les gens recherchent des mots qui leur sont communs. Si votre produit est par conséquent une chaise, utilisez ce mot pour le décrire!
Si vous n’êtes pas sûr, demandez à un spécialiste de faire votre recherche par mot-clé, c’est l’un des aspects les plus importants d’un bon référencement pour un panier d’achat. Cependant, une chose est très importante: les gens rechercheront les noms de marque et de modèle, ainsi que leurs numéros. Veillez donc à les inclure correctement dans le titre et les en-têtes de votre page.
Si vous avez effectué cette recherche par mot-clé, utilisez-la pour rédiger une bonne copie pour votre site, nommer mieux vos pages de produit et de catégorie et, si nécessaire, restructurer votre panier.
Étape 4: Obtenez votre référencement sur la page dans l’ordre
Quelques indices pour cela dans un ordre semi-aléatoire:
Veillez à utiliser correctement la balise de titre (y compris le nom du produit et de la marque, ainsi que le nom et le numéro du modèle).
écrire une méta description invitant pour amener les gens à cliquer dans le SERP (et le rendre unique pour chaque page)
utilisez les titres appropriés (H1, H2, etc.)
écrire des textes descriptifs sur chaque produit et catégorie
etc.
Cela a beaucoup à voir avec votre référencement régulier sur la page, à droite. Donc, vous devriez vraiment prendre des choses comme le contenu et les liens internes (plus sur les liens dans la section suivante).
Étape 5: Commencez à créer un lien
Tout ce qui précède était centré sur ce que vous pouvez faire sur votre site. Cependant, pour que les moteurs de recherche vous trouvent et vous classent, vous avez besoin de liens, et vous en avez besoin de beaucoup. Cette partie est l’endroit où vous pouvez utiliser votre recherche de mots clés à nouveau. Vous avez probablement sélectionné quelques-uns des meilleurs mots-clés. Recherchez-les maintenant. Chaque page du top 100 correspondant à ce mot clé est un bon endroit pour obtenir un lien, qui, dans la mesure du possible, devrait pointer vers votre catégorie pour ce mot clé.
Comment tu fais ça? Vous envoyez un e-mail au propriétaire du site Web, demandant aimablement un lien et pourquoi vous pensez que celui-ci tiendrait bien sur sa page et que ce serait un bon lien pour ses visiteurs. Considérez que non seulement le nombre de liens est important, mais aussi le texte d’ancrage utilisé. Essayez de faire en sorte que le propriétaire du site que vous envoyez un courrier électronique inclue votre mot-clé en tête dans le texte d’ancrage du lien que vous essayez d’obtenir.