Avons-nous besoin de nous soucier du classement?

Au fil des années, la discussion sur la valeur des classements dans les moteurs de recherche pour déterminer le succès du référencement revient de temps en temps. Le mois dernier, Google nous a donné une autre raison de discuter de la valeur des classements, tout en empêchant l’outil de contrôle de classement automatisé Web Position de récupérer les listes de moteurs de recherche de Google.

Cela a amené certaines personnes, à se demander à nouveau quelle est la valeur des classements. Historiquement, le classement des moteurs de recherche est une mesure clé pour mesurer votre succès en référencement. Mais devons-nous continuer à les suivre et à les signaler? Avons-nous besoin de nous faire et, plus important encore, nos clients se soucient de classements? Je pense que nous ne devrions pas.

Moteurs de recherche bloquant les vérificateurs de rang

Une raison de ne plus s’inquiéter du classement des moteurs de recherche est le fait que les moteurs de recherche commencent à bloquer les vérificateurs de rang qui sont souvent utilisés pour suivre et signaler les classements. Webposition a été la première victime (il semble fonctionner à nouveau, mais pour combien de temps?) Et il n’est pas impossible – je pense même que c’est réaliste – de penser que Google, ou d’autres moteurs de recherche, vont bloquer davantage de contrôleurs de classement automatisés qui ont envoyé des centaines ou même des milliers de requêtes par jour aux moteurs de recherche.

Pourquoi Google voudrait-il bloquer des outils tels que Webposition? C’est contraire à leurs instructions . L’argument qu’ils avancent – à savoir que cela coûte cher à beaucoup de puissance de serveur – ne me semble pas convaincant. C’est peut-être parce que Google souhaite uniquement que son moteur de recherche ait un comportement humain en matière de recherche afin de pouvoir adapter son algorithme aux humains et non à l’activité de recherche automatisée effectuée par les vérificateurs de rang. Je pense également que la personnalisation des résultats de recherche joue un rôle ici.

Quand la personnalisation entre en jeu

Une autre raison pour laquelle je pense que nous ne devrions pas nous inquiéter du classement est la personnalisation des résultats de recherche. Sur la base d’un nombre croissant de données personnelles, les moteurs de recherche affichent de plus en plus un ensemble différent de résultats de recherche à différents chercheurs. L’année dernière, Google a répété à plusieurs reprises que la personnalisation était l’une des choses les plus importantes sur laquelle le moteur de recherche se concentre actuellement. Et ils le font.

Prenons l’exemple de iGoogle (l’un des produits dont la croissance est la plus rapide chez Google), qui collecte des tonnes de données personnelles. Et n’oubliez pas la barre d’outils Google très répandue qui a commencé à collecter des visites de sites Web personnels en plus de votre comportement de recherche. Et que pourraient-ils apprendre de Google Analytics, Google AdSense, Google Chrome et de nombreux autres services Google? Comme vous pouvez le constater, Google dispose de nombreuses données pour personnaliser les résultats de ses recherches. Et c’est ce qu’ils font.

Quelle est la valeur (future) des classements?

Cela dit, quelle est la valeur (future) des classements? Les moteurs de recherche bloquant les outils logiciels du vérificateur de rang sont le problème le moins difficile à résoudre. Les esprits créatifs trouveront de toute façon un moyen de suivre les classements. Mais qu’en est-il de la personnalisation? C’est une autre histoire.

C’est très difficile, voire presque impossible, de trouver un moyen d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche tout en personnalisant de plus en plus les résultats de recherche. C’est parce que vous ne connaissez pas (et ne connaîtrez pas) les données personnelles que Google a collectées.

Quand les classements pourraient être utiles

Je pense qu’il existe de rares situations où les classements pourraient être utiles. Cela dépend des objectifs que vous souhaitez atteindre. Je pense que la plupart des sites Web devraient commencer leurs objectifs de référencement avec le trafic des moteurs de recherche. Mais imaginez-vous quelques grandes marques qui ont déjà une forte notoriété sur leur marché. Pour ces entreprises, leur visibilité dans les résultats de recherche sur les recherches par catégorie ou par produit peut être utile. Mais pour des raisons de personnalisation, vous ne devriez peut-être pas suivre les positions, mais par exemple, vous pourriez faire un suivi si vous figuriez dans les 5 ou 2 premières listes ou quelque chose du genre. Bien sûr, la plupart des sites Web ne sont pas de grandes marques. Par conséquent, pour la plupart des sites Web, les classements ne vous disent rien en termes de mesure du référencement.

De quoi devrions-nous nous inquiéter?

SEO metricsCes deux raisons me donnent seulement assez de raisons de ne pas m’inquiéter du classement dans les moteurs de recherche. Mais de quoi devrions-nous nous inquiéter alors? Je pense que vous pouvez mesurer le succès du référencement de nombreuses façons, mais mentionnons quelques paramètres qui me paraissent les plus importants. Ce ne sont là que quelques indicateurs de base, mais ils donnent un meilleur aperçu de votre succès en référencement que les classements des moteurs de recherche (n’hésitez pas à ajouter vos réflexions sur la mesure du succès en référencement dans les commentaires!).

Croissance du trafic des moteurs de recherche

Croissance du trafic sur les moteurs de recherche par mot clé

Croissance des conversions du trafic des moteurs de recherche

Croissance des conversions à partir du trafic sur les moteurs de recherche par mot clé

1. Croissance du trafic des moteurs de recherche

Un indicateur de base facile à mesurer (et qui signifie beaucoup plus que les classements) est la croissance du trafic global généré par les moteurs de recherche (bien sûr à partir des résultats de recherche naturels et non des listes sponsorisées). Avant de commencer avec le référencement, mesurez le trafic généré par les moteurs de recherche et faites-en votre référence. Démarrez vos activités de référencement et mesurez régulièrement la croissance du trafic sur les moteurs de recherche. Cela vous donne un aperçu des résultats de vos activités de référencement, mais il vous en dit plus que mesurer le classement des moteurs de recherche.

2. Croissance du trafic sur les moteurs de recherche par mot clé

Un ajout facile à cette mesure consiste à mesurer la croissance du trafic généré par les moteurs de recherche pour des mots clés spécifiques. La plupart du temps, le référencement repose sur l’optimisation de vos pages Web en fonction de mots clés spécifiques. Par conséquent, la mesure de la croissance du trafic des moteurs de recherche pour ces mots clés spécifiques vous donne une bonne indication du succès de vos efforts de référencement. Bien sûr, n’oubliez pas de faire un point de repère sur la quantité de trafic que vous recevez des moteurs de recherche par mot clé avant de commencer à faire du référencement.

Avec cette mesure, vous devez également mesurer la page sur laquelle le trafic des moteurs de recherche pour les mots clés spécifiques atterrit. Ce sont bien entendu les pages que vous avez optimisées pour ces mots clés. Mais surtout avec les mots-clés plus génériques et / ou les pages avec un contenu similaire, il est intéressant de voir quels moteurs de recherche choisiront pour classer et ainsi vous envoyer du trafic.

3. Croissance des conversions à partir du trafic des moteurs de recherche

Chaque site Web a un ou plusieurs objectifs que vous souhaitez que les visiteurs de votre site Web atteignent. Vous devez mesurer votre site Web en profondeur pour savoir si les visiteurs de votre site Web sont convertis de visiteurs aléatoires en prospects ou même en clients, en fonction de vos objectifs.

Lorsque vous mesurez le succès du référencement, vous devez mesurer cette conversion du trafic que vous générez avec les moteurs de recherche. Peu importe où votre site se classe dans les résultats de recherche. Peu importe le trafic qu’un moteur de recherche vous envoie. Mais quelle que soit la qualité du trafic qu’un moteur de recherche vous apporte. Et un excellent moyen de mesurer la qualité du trafic de votre site Web consiste à mesurer son degré de conversion en fonction de vos objectifs. Bien entendu, comme pour chaque mesure, commencez par un point de repère et examinez la croissance.

4. Croissance du nombre de conversions du trafic sur les moteurs de recherche par mot clé

Vous saviez que cette métrique allait arriver. Pour obtenir un aperçu encore meilleur du succès de vos efforts de référencement, vous pouvez mesurer la croissance du nombre de conversions par mot-clé provenant du trafic généré par les moteurs de recherche. Cela vous indique si les mots clés pour lesquels vous avez optimisé vos pages Web vous apportent un trafic de qualité. Si ce n’est pas le cas, le processus de conversion ou la facilité d’utilisation de votre site Ou peut-être même ciblez-vous le mauvais mot clé. Vous n’auriez aucune idée de cela si vous mesuriez simplement le classement pour déterminer le succès du référencement.

Qualité du trafic

Ces 4 mesures de base vous donnent une idée plus précise du succès de votre effort de référencement que le classement des moteurs de recherche. Mais vous pourriez même aller plus loin en déterminant la qualité du trafic généré par les moteurs de recherche. Prenez l’un des quatre paramètres mentionnés et examinez le taux de rebond, le temps passé sur le site et le nombre de visiteurs en retruning. Ces indicateurs ne vous en disent pas beaucoup, mais regardez les tendances dans le temps.

Le taux de rebond d’une page Web diminue-t-il après l’avoir optimisé pour un mot clé spécifique? C’est ensuite un signe que le chercheur trouve ce qu’il cherche. Votre taux de rebond augmente-t-il au fil du temps lorsque vous faites du référencement? Ensuite, vous pourriez cibler le mauvais mot clé pour cette page spécifique.

Pas de métrique absolue

Ces mesures qui en disent long sur la qualité du trafic ne sont pas des lois solides pouvant être appliquées à toutes les pages Web. Parfois, un bon moment sur le site est un bon signal, par exemple avec un blog qui écrit de longs articles. Mais lorsque le temps passé sur le site est élevé sur un site Web de commerce électronique, il se peut que les visiteurs ne puissent pas trouver ce qu’ils cherchent. Il en va de même pour les indicateurs tels que le taux de rebond et le nombre de visiteurs qui reviennent.

Veuillez donc prendre en compte bien plus que la métrique elle-même. À quoi ressemble la page Web? Quel est le but de la page Web? Combien de contenu est sur la page? Et quel genre de contenu? Posez-vous ces questions et plus encore lorsque vous interprétez des paramètres tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site et les visiteurs fidèles.

Web analytique nécessaire

Je pense que cela ne vous surprendra pas qu’un progiciel d’analyse Web soit nécessaire pour mesurer les indicateurs mentionnés ci-dessus. Le choix du package dépend de vos objectifs, de vos exigences et de votre expérience de l’analyse Web. Mais les mesures mentionnées ci-dessus peuvent toutes être suivies avec des progiciels d’analyse Web gratuits tels que Google Analytics, les outils d’indexation Yahoo ou Microsoft adCenter Analytics. Utilisez-vous un blog ou un site Web basé sur WordPress? Allez télécharger les plugins WordPress créés par Joost pour implémenter facilement Google Analytics ou adCenter Analytics dans votre blog ou votre site Web.

Conclusion

Alors, pourquoi se préoccuper du classement des moteurs de recherche lors de la mesure du succès de vos efforts de référencement? Les classements sont-ils fiables, les moteurs de recherche personnalisant chaque jour davantage les résultats de recherche? Je pense que nous ne devrions pas nous inquiéter du classement, mais de quoi devrions-nous nous soucier?

Allez au-delà des classements et mesurez des indicateurs de base, tels que la croissance du trafic généré par les listes de recherche organiques. Segmentez ce trafic par mot clé et mesurez les conversions, de préférence par mot clé. Et obtenez un meilleur aperçu de la qualité du trafic généré par ce moteur de recherche grâce à des indicateurs tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site et le nombre de visiteurs. Mais interprétez ces métriques avec précaution et prenez en compte beaucoup plus d’informations que les métriques.

Cela devrait vous donner une bonne idée des résultats que vous obtenez en faisant du référencement. Et cette idée va bien au-delà des informations extraites de la mesure du classement dans les moteurs de recherche. Parce que quelle est la valeur d’un classement dans les moteurs de recherche sans recevoir un trafic de qualité convertissant? Un tel classement ne vaut rien.