Déterminer l’objectif du site Le processus de construction d’un nouveau site, n’importe quel site, commence par de nombreuses questions: pourquoi construisez-vous ce site? Devrait-il générer des pistes pour vous? Ou est-ce purement informatif? Vous attendez-vous des clients qui viennent de recevoir une proposition de votre part, à vérifier avant de vérifier que vous avez déjà réalisé des projets similaires? Vous devriez vraiment passer en revue tous les besoins que vous avez pour votre site Web, en vous posant des questions telles que: Qui est votre public? Qu’allez-vous leur offrir? Pourquoi viendraient-ils sur votre site? Que voulez-vous qu’ils fassent sur le site? Quelles actions voulez-vous qu’ils prennent? Tout en vous posant toutes ces questions, notez les mots et les phrases qui vous viennent à l’esprit ou faites une carte heuristique. Ceux-ci seront utiles plus tard. Vous devez être sûr à 100% que vous avez bien noté tout ce que vous pensez que votre site (ou même plus important: le site de votre client) devrait faire. Si les projets tournent mal, c’est souvent parce que les gens n’ont pas la moindre idée de leur site ou qu’ils présentent ces éléments à mi-parcours. Si vous impliquez d’autres personnes, cela peut engendrer de la frustration, des blocages et même le mécontentement du site, même s’il reste fidèle à tous les objectifs initialement définis. Recherche par mot clé Chaque projet doit commencer par une forme de recherche par mot clé. Je suppose ici que vous voulez réellement que les gens comprennent de quoi vous parlez, et de préférence pouvoir vous trouver grâce à un moteur de recherche. La recherche par mot clé ne se fait cependant pas uniquement à des fins d’optimisation des moteurs de recherche. La recherche par mot-clé n’a qu’un seul objectif: vous faire comprendre comment vos visiteurs pensent et parlent de votre produit ou service afin que vous puissiez leur en parler dans leur langue. Bien qu’il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider (nous en parlerons plus tard), le truc est de commencer simplement. Commencez à écrire les mots que les gens utilisent pour vous parler de vos produits ou services. Si vous êtes dans une grande entreprise et que vous avez des gens qui traitent des appels téléphoniques, par exemple des représentants de l’assistance ou des ventes, écoutez-les pendant un moment ou expliquez-leur ce que vous faites et demandez-leur de vous proposer une liste de mots personnes. ont utilisé pour leur parler. N’oubliez pas, surtout si vous êtes dans une petite niche, que les outils de recherche de mots clés sont parfois compliqués, avec parfois très peu de suggestions. Notez également que quels que soient le créneau, l’industrie et le pays dans lesquels vous vous trouvez, ces outils sont plus souvent incorrects que corrects dans le volume de recherche. Si vous commencez à annoncer ces termes dans Google AdWords, vous ne pourrez connaître le véritable volume de recherche, mais tout le monde n’aura pas le budget nécessaire ni n’aura à le faire. Prenez donc toutes les données que vous obtenez de ces outils avec un grain de sel, les données initiales que vous aviez sont probablement meilleures: ce sont de vrais mots utilisés par de vraies personnes. Lorsque vous effectuez toutes ces recherches sur les mots clés, il est très important de maintenir les relations entre les mots clés. Conservez les mots-clés liés entre eux. Ainsi, lorsque vous commencerez à structurer votre site, vous aurez déjà des groupes de mots-clés prêts. La meilleure façon de faire est de créer des groupes de mots-clés «principaux» avec des mots-clés «secondaires». Si vous rencontrez des mots qui sont souvent utilisés autour de ces mots clés et pensez pouvoir vous aider à écrire, notez-les également. Si vous savez que certains mots-clés utilisés par les utilisateurs pour décrire votre produit ou service sont très compétitifs, assurez-vous de retrouver tous les mots-clés qui entourent ce sujet. Vous les utiliserez plus tard pour quelque chose qui est souvent appelé « clustering de mots clés ». Structure du site La structure du site est autant une science qu’un art. Il y a tellement de choses à garder à l’esprit que la tâche peut devenir ardue. Dans leur ouvrage fondateur sur l’architecture de l’information, intitulé judicieusement Architecture de l’information pour le Web, Peter Morville et Louis Rosenfeld commencent par parler de l’architecture des bâtiments. Ils nous disent également pourquoi, en une seule ligne qui a redéfini la façon dont je pensais à l’architecture de site Web lors de ma première lecture: Comme les bâtiments, les sites Web ont des architectures qui nous font réagir. Croquez-le pendant un moment. Ce n’est pas uniquement votre conception, votre contenu, c’est la façon dont vous structurez votre contenu qui détermine si votre site a la moindre chance de réussir. Si vous avez suivi mes conseils lors de la recherche de mots clés, votre site contient des blocs de construction naturels: ces groupes de mots clés que vous avez conservés ensemble. Déterminez quels sont les mots-clés les plus importants et faites-en vos pages de premier niveau. Je le fais généralement dans Excel: chaque colonne représente un niveau de votre site, chaque ligne une page. Cela ressemble à ceci: Chacun de ces mots-clés a sa propre page. Bien sûr, certains mots clés ne méritent pas leur propre page, mais gardez à l’esprit qu’il est beaucoup plus facile de classer un mot clé si vous êtes en mesure de vous concentrer entièrement sur la page. Continuez à construire sur la structure de votre site jusqu’à ce que vous soyez certain d’avoir couvert tous les espaces que votre site doit couvrir et jusqu’à ce qu’il contienne tous les mots-clés que vous avez notés. Vous souvenez-vous des mots que vous avez notés et souvent utilisés pour décrire certains termes? Ajoutez-les à la structure de ce site: créez une colonne supplémentaire à droite et ajoutez-la en tant que «métadonnées». Nous ajouterons plus de méta-données plus tard. Une fois que vous êtes prêt, commencez à ajouter d’autres pages que vous avez peut-être manquées: vos pages utilitaires, vos pages de contact, vos pages sur nous, etc. Ajoutez-les tous à cette structure de site. Le but de vos pages Bien que je sache que de plus en plus de personnes utilisent cette méthode pour accéder à la structure d’un site, l’étape suivante est souvent oubliée: ajoutez une autre colonne et déterminez un objectif, pour chacune et chacune de ces pages. Ces objectifs peuvent être diverses: d’une demande de contact directement depuis cette page, d’un clic à une autre page pour en savoir plus, de l’inscription à un séminaire ou à une lettre d’information, etc. Les options sont infinies, mais c’est très important de déterminer un objectif pour chaque page à ce stade. Si vous avez défini ces objectifs pour chaque page, vous savez de quelle fonctionnalité vous aurez besoin. Commencez à mapper ces besoins en fonctionnalités sur des pages. En faisant cela, vous comprendrez deux choses en une fois: les fonctionnalités dont vous aurez besoin pour votre site et le nombre de modèles de page différents dont vous aurez besoin. Comment vous saurez ça? Eh bien, c’est simple: un modèle de page n’est rien de plus qu’une combinaison de tous les types de contenu et de fonctionnalités d’une page. Ainsi, en parcourant la liste, vous devriez pouvoir déterminer le nombre de types différents que vous avez. Taxonomie et type de poste À ce stade, vous avez peut-être compris que vous aurez plusieurs types de publications et de pages. Passage d’articles de presse, descriptions de produits, fiches de renseignements sur les produits, etc. Heureusement, WordPress 3.0 ajoute les fonctionnalités dont nous aurons besoin. Avec WordPress, nous pouvons maintenant déterminer le type de contenu dont notre publication ou notre page a réellement besoin et créer ces différents types de publication. Avec la nécessité de types de publication personnalisés, vous pouvez également avoir besoin de taxonomies personnalisées. Vous voudrez peut-être classer vos produits par matériel, par exemple, et ainsi créer une taxonomie matérielle. Ou catégorisez les livres que vous avez publiés par genre, auteur ou… ou bien, vous comprenez. Les possibilités sont infinies et il est assez facile de créer ces taxonomies personnalisées à l’aide de mon plugin Simple Taxonomies. Consultez à nouveau votre Excel pour la structure de votre site et ajoutez vos pages de taxonomie nouvellement conçues. Maintenant, vous avez les bases pour votre site prêt.